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Facebook的特别之处是什么?
 

2010-05-24 作者:臭鱼 来源:isd.tencent.com

 

为什么在facebook交友会更容易?facebook与传统的BSP(Blog Service Provider)到底有什么不同?是因为它有横竖两个导航吗?是因为它有个主人信息的聚合页面吗? Facebook为什么成功?又有哪些不足?Facebook商业上的成功使得它混乱的设计成了皇帝的新装,即使觉得看不懂也不敢去说。让我们拨开网页上那些纷繁的视觉表现,来看看藏在网页背后骨架—信息构架(IA Information Architecture),我们将获得一个全新视角,这种种疑问将迎刃而解。

传统的博客服务提供商(Blog Service Provider,简称BSP),比如:Qzone、新浪博客、网易博客…他们提供的博客服务,不仅仅是为每一位注册用户提供了一个属于自己的blog空间,还有用于bloger间彼此交流的平台。也就是说,信息构架是:个人空间+社区平台。

“个人空间+社区平台”是什么样子的?

一个个的blog彼此独立存在,再由一个社区平台将这些blog聚合一起,通过内容聚合在一起。

左上角的第一个表示主人态,主人可以看到BSP提供的所有服务,其中的B、D、E是他自己已经使用了的。

而下面一个个的是其他人的blog,其他人的blog包含的内容各不相同,有的用了相册,有的用了日志,有的用了视频…目前多数的BSP都是简单的把ABCDEF都简单的呈现给客人,不管主人用不用。

图中右半部分是社区平台,以内容为维度,展示内容,进而展示用户。比如,A代表日志,社区平台上会有个日志栏目,其中展示出很多有意思的日志,要看这篇日志,就到达另外一个人的blog了。交流实现了,所谓平台,价值也就在于此。

Blog原本就是一个个独立的,有了BSP提供blog服务后,才出现了社区平台,让用户能更方便的找到其他人。不仅仅是自己写给别人看,更可以用方便的找到志同道合的人,让众多bloger形成一个社区。

这样的结构有好处:

1.结构清晰。这结构我一说,你就明白了。估计我不说,你也能明白。

2.扩建容易。这是针对BSP来说的。要添加一项新的服务,可以分成两个步骤来进行,在个人blog中提供功能是一步,在社区平台上提供交流是另外一步,如果开发资源有限,可以不必同时做。比如,要提供一个视频服务,可以先在个人空间中提供给每个用户上传、展示视频的功能,暂时社区平台上没有视频方面的聚合内容也没关系,等有精力了再做不迟。

这种“个人+社区平台”模式的缺点:

各个blog之间的沟通比较困难。每个blog都属于个人,要从一个blog进入另外一个blog有两条路:

1. 通过blog中的好友、留言作者名称。我在一个blog中留了言,阅读到这个留言的人就可以通过这个留言的作者名进入我的blog。

2. 页面最上面的类似“进入社区平台”的链接。

这两个渠道的能量都很有限。空间中的好友是主人自己添加的。这个空间主人要是人缘差,没好友,没人留言,那第一条路就没了。“进入社区平台”链接只是个链接,点之前啥都看不到,我干嘛要去点?点了能有啥有意思的?

上面说的这种是传统BSP的信息构架。搞清楚了这个我们再来看另外一种比较新鲜的构架—facebook、myspace…的构架。

facebook的构架和“个人+社区平台”有个显著区别:主人信息是打散到社区平台的各个栏目中,因为这个区别,我在这里姑且给这种构架起个名字—“一体式”。

来看看“一体式”的结构:

既然主人页面中有个“日志”,社区平台也有个“日志”,那就合并成一个好啦。“我自己”就没啦,全部的构架就只剩下一个按内容分类的结构了。因为主人的信息是打散到各个ABCD…栏目中,这就需要给主人一个自己有关所有自己的聚合页面—主人的首页。方便用户查看所有与自己有关的所有信息:

真是页面是这样的:

打开网站中的一个栏目,比如,打开C,会显示为:

真实的网页是这样的:

进入到某一个人的空间中,别人的这个空间也不再是一个独立的小网站了,而是只用右侧来显示某个人的信息。左侧的内容分类导航则固定不变:

真实的网页是这样的:

这种信息构架的好处:

优点一.我自己的信息和别人的信息联系的十分紧密,当我查看我的相册时,直接就看到了其他人相册的一些信息。要了解其他人不再需要跳到单独的社区平台上了。这显然增进了互相的交流,所以在类似facebook这样的网站交友更容易。

优点二.提供了专门给主人的主页,于是可以提供更多专门给主人看的信息:谁最近又上传了照片啦,谁要加我为好友啦,谁又和谁成为好友啦…东家长西家短,可以向主人唠叨很多八卦。这些信息显然也有助于用户之间的沟通。

“一体化”模式的缺点:

缺点一.展示其他人的空间信息变得很受局限。

只有右侧栏可以显示当前空间的内容。当前空间(某个客人空间)的信息不能再做页签式的导航了。也就是说,不能显示成下面这样:

因为在左侧已经出现一套ABCDEF了,再在右侧出现当前空间主人的ACD,就混了,“要看这个人的A栏目内容,到底要点哪个A?”

关于这个主人的信息有很多很多,又不能用页签式的导航,要展现这么多信息自然吃力。当前主人的空间的二级栏目就只能加个“返回首页”的链接了,象下面这样:

这种“返回首页”类型的导航没有明确的展示出当前页面在网站中的位置,用的多了,看着就比较晕了。

缺点二.给主人自己的导航比较混乱。

上面提到需要给主人一个首页,用于显示所有和他相关的信息。除此以外,主人还需要知道别人看自己会是个什么样子。Facebook就给这两个页面分别起名叫:home 和 profile :

看到的效果就是我有两个主页,一个是给我自己用的,另外一个是别人看到的样子。也就是,主人模式首页和客人模式首页。

主人模式或客人模式又有很多共同的功效,比如:有好友在我的相册里写了一条评论,我可以在 home页中查看到,点击后进入相册:

也可以在profile中主动点击进入相册发现这条新评论:

这两个主页再加上上面提到的“返回首页链接而不页签”,实在就是够乱的了。在这里面转经常感觉像是在酒吧中灌下若干喜力后找洗手间的情形:东撞西撞的一眼看到了“洗手间”的牌子走进去就对了。下次再去还是不知道洗手间在什么地方。

对比两类构架:

对比两类比较典型SNS的信息构架模式,可以看出,第一种“个人空间+社区平台”模式,结构简单,但交流不畅。在越来越强调用户间互动的大潮下,这样的结构显得心有余而力不足。第二种 “一体化”模式,个人信息与公共信息浑然一体,在用户交流方法提供了更多的引导,但也是因为这个“浑然一体”,使得导航起来比较痛苦,结构看上去混乱,用起来迷糊。我相信,即便是除去英文这个语言因素,也没有谁敢说自己一上来就能很顺手的使用这个网站,总是得要学一阵子,还不见得能学明白。



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