19年前，世界上第一个网页诞生，它没有设计可言，由文本和url组成，样式只有最基本的<h1> <p>。 而如今，Web设计已经成长为独立而庞大的设计门类，一个网页的创造需要多个工种、多种技术的参与，其流程的复杂性和挑战性已经超过任何传统设计类别。

这19年间，网站拥有者越来越清楚自己的目标，而设计师们也越来越理性和专注，人们在不停寻求商业诉求、用户、审美和技术上的平衡点。每一年过去，都有无数过时的风格、特征元素以及实现技术被抛于身后。

设计风潮体现着一个时期内人们对特定的风格、趣味、审美、技术乃至理念等各种模型或特征的追随。新技术的发展、媒介载体的占有量的变化、新网站类型的诞生、全球的设计思潮的影响、行业领军者的转变、明星设计师个体的亮点，这些因素都在推动潮流的变化。你可以回想一下那些曾经风靡一时的模式：复古的像素样式；Google的朴素之风；韩式清新插画风；Flashsite的兴起带来的不规则布局和动画的滥用；Apple引发的对质感的追求；用户和情境意识的觉醒；对细节的关注——圆角和阴影的广泛运用；Web2.0设计风潮中典型的配色和特征元素；空间与层次感的魔术……

09年流行的半透明风格

空间和层次感的魔术

潮流的涌现，是社会一致化与个体差异化的碰撞，每一次碰撞都推动着这个行业的进步。

让我们来看看这些发生中的变化：

简洁，精简，极简

极简主义（Minimalism ）在这一年大热。原因有4点：

1. 手持便携设备的占有量逐步上升，人们的访问方式发生了改变，小尺寸屏幕所需的精简之道反过来影响了整体的设计趋势。

2. Apple公司简洁、专注、充满诱惑力的设计哲学重领潮流，效仿者众多。

3. 来自全球设计思潮的影响：极简、禅意、人文、空间感的“日式风格”这两年在出版界、时装设计、包装设计、工业设计界都颇受追捧。

4. 网站的专业性和针对性在进一步加强，人们选择一个网站一次把一件事做好、做到极致，而非盲目扩张。这也使“精简”拥有更大的实现空间。

极简主义体现设计师对意图、受众、情境的强大控制力。不是简单的做减法就可以了，如果不能很好地把握取舍的宗旨与理由，一个为了极简效果而精简的页面可能看起来庸俗不堪，是为“做作”的留白 。

操刀这一风格需要对作品有充分的自信和理解力，更重视细节和布局，把握恰当的对比、强调。

来自版式和留白的均衡美感

极简主义风格非常适用于以图片为表现主体的网站

极简主义的风潮中，还涌现了许多单页网站。所有内容都放在一个页面上呈现，通过分屏来巧妙地布置格局，不再有跳转和复杂的站点结构，一目了然。

更有人情味与趣味的设计

运营上的专注使得设计师们可以在设计中投入更多的感情，更有针对性地取悦受众。从保守、冷漠、功利的陈旧风貌中，涌现出更多富有生命力和趣味的产品。

Twitter取得了巨大成功，可爱的小鸟形象深入人心。以动物为主题的logo和网站吉祥物也随之风行起来。

这一变化出现的原因：

1. 是具有针对性的中小型服务和应用类网站大批涌现。

2. 是来自示范者的力量。

3. 是多元化的必然趋向。

4. 是在功能性、规范性和用户体验之外，设计师开始寻找那些从未出现过的、能更深层次打动用户的东西——“一种在感情上赢得人们喜爱的东西”。

亲和、活泼、富有感染力、配色清新、使用自然元素作为装饰物。

曾经很不常见的高饱和度的配色，这种充满动感和生命力的高调设计让人充满惊喜。

对传统设计的借鉴

Web设计这个年轻的分支在自我生长的同时，也在不停向传统设计汲取营养。在布局与版式方面，设计师们一直在探寻更好的表现手法，所以尝试从传统的设计媒介中寻求灵感。杂志版式布局（ Magazine-style Layouts）的从2009年就开始大热，不光大型新闻网纷纷求变，杂志版式布局的Wordpress Themes 也炙手可热。 这一变化对传统设计不仅仅是形式上的追随，更重要的是尝试去借鉴与融合的态度。

Times和Financial Times都是国外老牌媒体，他们的网站布局结合传统纸媒版式有许多新潮的亮点，比如竖式的流体布局、图文混排、头条强调，由标题字号变化带来的层级差别。

由比较可见，国外的大容量信息网站的趋势是降低首页的信息密度，把内容分摊到二级频道；版式上更具引导性、更适于阅读，浏览方式像读报一样更流畅随意。由于广告盈利价值的差别，国内这类网站还是使用信息密度极高的索引模式，所以看起来更像说一份导流量的“黄页”而非可随心阅读的媒体。在信息呈现密度与模式无法改变的情况下，照搬国外的版式布局是非常危险的。

除了在样式上的借鉴，传统版式设计上的许多经典的实现手法也移植了过来，最著名的就是黄金比例和栅格系统（Grid System)。栅格系统的历史有300多年，运用严谨的几何网格来指导和规范元件的分布排列。将传统栅格移植为适合网页设计的系统，不光是创造了一种工具，也产生了一种普遍的审美规范与倾向。无论你是选择遵循规范还是打破规范，都是对它的推动。

960px宽的网页栅格系统

个体风格带来的变化

谁才代表着趋势？有人认为设计师们所追捧的变化代表了潮流，有人认为Top100的大站才是大势所趋。狡猾一点说，两个说法都不确切，网站运营的Top100并不代表设计上的Top100，出于多种原因，很可能它们是最保守的阵营。但你无法忽略它们对用户/客户的审美及视觉习惯造成的影响。而设计师们虽然愿意挑战和尝试变化，但在面对个人化设计和商业设计时，他们的取舍却往往不尽相同。

巨头和个体们在设计风格一直在互相影响和渗透。所以你永远不应该轻视那些看起来“个人化”和“小众”的创新设计。观察它们的最好舞台就是设计师的blog和profile站。

下面这几点都是从现在小众网站上流行，慢慢被许多普通大众网站设计所趋向的特征。

内容放得再多再好，但用户记不住“你是谁？”也是白费。更大header区强化了用户对品牌和风格的记忆，让你有更多的发挥余地去表现。

更大header区，更醒目的logo和标识，字号更大的标题。

在背景中使用恰当地纹理。十几年前，在美化手法贫乏的年代，人们也喜欢在背景中使用纹理，但大多只取得了浮华嘈杂的效果。现在的设计师们学会了理性而低调的使用纹理来制造风格、提升品质和烘托气氛。

两个电商网站：左图是户外服装，使用了粗砺的水泥纹理。右图是婴幼儿用品，使用了清洁柔和的圆点纹理。

把Footer区利用起来：

更注重品质，更能抓住用户眼睛的设计

这点变化在和消费挂钩的网站上非常明显。设计师们注重对设计心理学和视觉传达的技巧的运用，使用强调和对比的策略来引导用户的视觉焦点。更醒目的标题、高质量的图片，使用Slideshow来创造更多展现空间，这些手法都在强调那些希望得到用户关注的地方。

Apple网站的专业、直接、有效的界面设计，不光打动了消费者的心，也吸引了众多开发者的效仿，大量App应用网站都以使用Apple风格为荣。